7-Eleven便利店全新VI视觉爆光!

日期:2021-07-21

相信去过广东的朋友们,一定会让大家想到7-11遍地开花,客流不断的场景! 很多人以为7-Eleven是一家日本公司,但其实早期它是一个彻头彻尾的美国血统,后来才被日本企业收购了而已。 这的便利店背后有着神奇的故事,你知道吗?

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【实操篇】IP如何打造?需要具备哪些IP思维?

日期:2021-04-11

打造IP,需要具备三大IP思维——故事思维、营销思维、互联网思维。通过故事构建符号;营销前置打造内容;注重内容服务与内容体验。

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【趋势篇】IP市场现状与发展趋势,IP热会消退吗?

日期:2021-03-02

IP商业涉及的领域极其广泛,这里我们仅简单介绍一下数字生态的缔造者——各个互联网大厂在IP商业领域的布局。详情请阅读《互联网大厂IP争霸》,这里不再赘述。

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【认知篇】IP的本质是什么?为什么兴起?具有哪些特性?IP商业模式是什么?

日期:2021-01-21

IP基于圈层,打造人设符号;以价值观聚合粉丝,向外延展。其本质是数字消费时代的传播升级。 熊本熊、王者荣耀、复仇者联盟、丁真……这是一个“万物皆可IP”的时代。 IP已经成为一个极度泛化的概念。

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品牌丨喜茶,logo升级了

日期:2020-07-27

喜茶用了8年时间 成为了新茶饮的领导品牌 2019年年底的数据显示 喜茶已经拥有390家门店 并且被诸多公众号追捧为“设计公司”

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2020年策划人必备的24个营销模型 系列三

日期:2020-04-27

GROW将品牌的GMV完整增量拆分为渗透力(Gain)、复 购力(Retain)和价格力(bOOst)三大增长因子。每个因子驱动的增量GMV绝对值即为品牌的指标分值。 随着新品日益成为品牌增长的引爆点,新品力(Widen)也被作为衡量品牌增长能力的重要指标。此外, 该指标还可细化到不同策略人群的维度,从重点人群颗粒度探究品牌表现与增长潜力

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2020年策划人必备的24个营销模型 系列二

日期:2020-04-11

AISAS模式是电通公司针对互联网导致传统购物行为变化,所总结出来的一种新的消费者行为分析模式。而这种模式在社交网络中得到较好体现,并形成闭环。 朋友分享的商品内容会引起用户的注意,然后激发用户的兴趣,并且对这个商品进行搜索,最终导致购买行为的产生,购买成功后再分享这个信息给自己的朋,闭环完成。

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2020年策划人必备的24个营销模型 系列一

日期:2020-03-27

导论丨模型在手,思路我有 手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。 同时,也提醒自己,模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是为了用工具而用工具。接下来是我分享自己常用的一些模型:

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