全聚德传统挂炉烤鸭

项目背景:全聚德创建于1864年(清朝同治三年),始终秉承周恩来总理对全聚德“全而无缺,聚而不散,仁德至上”的诠释。“全聚德挂炉烤鸭技艺”和“仿膳(清廷御膳)制作技艺”分别被列入国家级非物质文化遗产项目;同时被公布为“北京市文物保护单位”。


创意思路:品牌整体视觉采用中式复古风格,结合中国六边形、梅花形窗花、牌匾边框,再融合传统楷体与大宋字体,呈现全聚德国字老字号的高端品质与浑厚的文化底蕴。辅助图形通过插画线描的表现方式,展现全聚德烤鸭的制作手艺过程。


服务客户:中国全聚德(集团)股份有限公司
服务内容:品牌形象塑造、VI设计、品牌设计
					
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