全聚德传统挂炉烤鸭

项目背景：全聚德创建于1864年（清朝同治三年），始终秉承周恩来总理对全聚德“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的诠释。“全聚德挂炉烤鸭技艺”和“仿膳（清廷御膳）制作技艺”分别被列入国家级非物质文化遗产项目；同时被公布为“北京市文物保护单位”。


创意思路：品牌整体视觉采用中式复古风格，结合中国六边形、梅花形窗花、牌匾边框，再融合传统楷体与大宋字体，呈现全聚德国字老字号的高端品质与浑厚的文化底蕴。辅助图形通过插画线描的表现方式，展现全聚德烤鸭的制作手艺过程。


服务客户：中国全聚德（集团）股份有限公司
服务内容：品牌形象塑造、VI设计、品牌设计